--- title: "Marketplace o pedidos directos" description: "Compara alta en marketplaces y pedidos directos para restaurantes, cocinas virtuales y tiendas de conveniencia, con costes y un plan operativo." canonical: https://www.ordering.co/es/blog/marketplace-vs-direct-ordering-for-merchants/ lang: es --- # Marketplace o pedidos directos: un plan de canales para comercios Compara alta en marketplaces y pedidos directos para restaurantes, cocinas virtuales y tiendas de conveniencia, con costes y un plan operativo. 4 min de lectura· Ordering.co· Guías ## Decide qué debe aportar cada canal Un marketplace puede presentar tu comercio a personas que exploran su app. Una web de pedidos directos atiende a clientes que llegan por tu presencia en buscadores, letreros, perfiles sociales o mensajes autorizados. Un restaurante puede usar ambos, pero cada canal necesita responsables de captación, menú, aceptación y soporte. Darte de alta en Uber Eats, DoorDash o Grubhub te convierte en comercio participante; no equivale a construir ni ser dueño de ese marketplace. Si quieres reunir comercios independientes bajo tu marca, empieza por el [modelo de marketplace de dos lados](https://www.ordering.co/es/blog/two-sided-marketplace-business-model/). ## Prepara el alta de la sucursal concreta Usa la solicitud del proveedor para tu país y tipo de negocio. Prepara los datos legales y de ubicación, información de cobro, menú o catálogo, horarios, capacidad de preparación y responsable de activación. Sigue la solicitud real para los documentos exigidos; no existe una lista universal ni un plazo de aprobación garantizado. - **Uber Eats:** su [sitio para comercios](https://merchants.ubereats.com/) separa aparecer en el marketplace de usar Uber Direct para entregar pedidos originados en tus canales. Selecciona el negocio y ubicación correspondientes: son servicios distintos. - **DoorDash:** sus [preguntas para comercios de EE. UU.](https://merchants.doordash.com/en-us/faq) describen elegir cómo recibir pedidos, configurar sucursal y menú, seleccionar condiciones comerciales y conectar la cuenta bancaria. Revisa las condiciones de tu ubicación. - **Grubhub:** su [guía de configuración](https://get.grubhub.com/help-center/getting-started-with-grubhub/) cubre usuarios, horarios, menú, pagos, estados de cuenta y recepción de pedidos. Asigna cada tarea antes del primer turno activo. Registra la base exacta de comisión, calendario de pagos, financiación de promociones, responsabilidad de reembolsos, cargos por equipo y condiciones de cancelación del acuerdo. Una tarifa anunciada no determina tu coste total. ## Una cocina virtual necesita una operación detrás de la marca Antes de solicitar el alta, identifica la cocina que prepara, la marca que ve el cliente, el menú disponible en esa dirección y el punto de recogida. Comprueba los requisitos de marcas virtuales del proveedor y los permisos que necesite tu operación. Los [requisitos de DoorDash para marcas virtuales](https://help.doordash.com/es-us/merchants/article/official-doordash-virtual-brand-quality-requirements) incluyen diferenciación del menú, fotografías representativas y calidad operativa. Duplicar otro menú cambiando el nombre no es una estrategia de alta fiable. Son requisitos publicados de DoorDash, no una promesa de aprobación en cualquier plataforma. Prueba un horario de demanda real con el equipo que trabajará en cocina. Revisa preparación, empaque, instrucciones de recogida, productos agotados y el momento de pausar la recepción. ## En conveniencia, la precisión del catálogo forma parte del servicio El sitio de Uber para comercios incluye tiendas de conveniencia. Es una entrada para el operador, no confirmación de que cualquier dirección, surtido o producto restringido sea elegible. Organiza el catálogo por tamaños, variantes, precios y existencias vendibles exactos. Asigna quién recoge los productos, acuerda cómo tratar sustituciones o agotados y quién autoriza un cambio. El cobro debe coincidir con la cesta preparada. Un empleado debe distinguir una botella de un paquete sin pedir al cliente que interprete un SKU interno. Para productos restringidos por edad, confirma elegibilidad y el flujo real de verificación y entrega del proveedor en ese mercado. Tener un catálogo de abarrotes no acredita autorización para todas las categorías. ## Compara contribución y carga operativa Por canal, calcula ingresos cobrados por productos menos coste de mercancía, empaque, procesamiento de pago, cargos del marketplace, promociones financiadas por el comercio, entrega asumida, reembolsos y trabajo variable de preparación o recogida. Separa impuestos e importes trasladados para no contarlos como margen. En el canal directo incluye captación, software, soporte y coordinación de entregas. Distribuye costes fijos sobre un escenario explícito de pedidos; un cargo desconocido no vale cero. Compara recompra y contribución por cohortes, junto con cancelaciones y retrasos. Descubrimiento en marketplace y recompra directa pueden tener funciones distintas sin que uno sea siempre más barato. Usa los datos del cliente conforme a los permisos y acuerdos aplicables. No exportes contactos del marketplace a una lista de marketing directo ni promuevas un cambio de canal prohibido. ## Lanza una operación combinada acotada Empieza con una sucursal, catálogo manejable y procedimiento que el equipo pueda seguir. Haz pedidos de prueba por canal y comprueba disponibilidad, modificadores, pago, aceptación, recepción en cocina, recogida, reembolso y conciliación del depósito. Un logo de integración no demuestra conexión con tu POS, cuenta y flujo concretos. Ofrece a tus clientes directos un destino claro desde tu web y marketing permitido. Usa la [guía para elegir software](https://www.ordering.co/es/blog/how-to-choose-online-food-ordering-software/) antes de ampliar canales. Ordering.co aporta canales propios y el flujo operativo del pedido: revisa [Ordering Web](https://www.ordering.co/es/platform/ordering-web/) y [prueba las demos](https://www.ordering.co/es/demo/) con tu menú y cumplimiento. Una conexión con marketplace o repartidor necesita alcance confirmado por separado. ## Sigue leyendo. - ## [Modelo de marketplace de dos lados: oferta, demanda y pedidos](https://www.ordering.co/es/blog/two-sided-marketplace-business-model/) Define un marketplace de dos lados, coordina oferta y demanda y evalúa liquidez, responsabilidades, incentivos y monetización antes de elegir software. - ## [Cómo elegir pedidos en línea para marketplace y canal directo](https://www.ordering.co/es/blog/best-online-ordering-to-run-a-marketplace-direct-together/) Guía práctica para elegir pedidos en línea que operen juntos un marketplace y un canal directo: alcance, decisiones operativas y preguntas de verificación. - ## [Cómo elegir una plataforma de pedidos en línea directos](https://www.ordering.co/es/blog/best-commission-free-online-ordering-platforms/) Compara categorías de pedidos directos, modelos comerciales, responsabilidades de entrega y acceso a datos con las condiciones vigentes de cada proveedor. ## Míralo funcionando con tu propio menú. La forma más corta de entender todo esto es ver cómo un pedido pasa de tu tienda en línea a la sucursal y de ahí al repartidor, en tus propias sucursales. [Agenda una demo](https://www.ordering.co/es/contact/?meeting=demo#book)[Ve una demo en vivo](https://www.ordering.co/es/demo/)